Da più di 130 anni in farmacia per farti stare bene

Dopo una ricerca sul campo che oggi sarebbe considerata un vero e proprio trial clinico, Giuliani mette a punto la formula finale del suo Amaro Medicinale. Grazie al passaparola e alla soddisfazione dei clienti, la notizia dell’efficacia del preparato si diffonde in fretta e giunge persino alla famiglia reale.

L’ Amaro Medicinale Giuliani® è brevettato e il Re d’Italia lo premia con la medaglia di bronzo durante l’Esposizione Universale di Milano, nel corso delle celebrazioni per i successi dell’industria e della tecnica italiana, e in occasione dell’inaugurazione del Traforo del Sempione (all’epoca la più lunga galleria al mondo).

L’antica farmacia laboratorio diventa una vera e propria azienda farmaceutica, dal nome “Stabilimento Farmaceutico Chimico-biologico Dott. A&M Giuliani”. Spostandosi dalla zona del Lazzaretto, il primo stabilimento per la produzione su larga scala dell’Amaro Medicinale apre in via Pelagio Palagi, ancora oggi sede dell’Azienda.

Durante la Seconda Guerra Mondiale, a causa dei bombardamenti che colpiscono Milano, la produzione si sposta a Lora, sul Lago di Como. Nel 1947, con la riapertura della sede di via Palagi, Giuliani arriva ad avere due sedi.

L’Amaro Medicinale diventa un prodotto da banco e la linea dei prodotti Giuliani si amplia, arrivando ad includere: Calcio Giuliani (Ricostituente Vitaminico), Blastoidina (Ricostituente), Drogar (Anti-ulcera) e Salisulf (Antinfiammatorio Intestinale).

Con l’avvento della televisione, nella seconda metà degli anni Cinquanta Giuliani inizia a produrre le prime campagne pubblicitarie: si comincia con gli spot su Carosello, per poi arrivare a realizzare, nel 1960, il primo manifesto pubblicitario.

Quello di Giuliani è uno spot innovativo, che lascia il segno nella storia dell’advertising: si tratta del primo spot pubblicitario che coniuga efficacemente la comunicazione commerciale con un messaggio di educazione alla salute.

Grazie al suggestivo slogan pubblicitario “Il Digestivo che in più attiva il fegato”, l’Amaro Medicinale Giuliani ® diventa il prodotto più venduto del mercato farmaceutico italiano. Ben presto, ogni famiglia italiana arriva ad averne un flacone in casa.

Negli stessi anni, anche in farmacia Giuliani reinventa la promozione dei suoi prodotti: la “Scaletta Giuliani” è il primo espositore da banco appositamente concepito per metterli in evidenza di fronte ai clienti.

Forte della sua esperienza nel campo della ricerca farmaceutica, Giuliani fonda Edifarm, casa editrice che pubblica riviste specializzate rivolte a Farmacisti, Medici e Consumatori.

Nasce la Divisione Pharma di Giuliani, che sviluppa nuove specialità terapeutiche del tratto gastrointestinale in aree di intervento fino ad allora inesplorate: Chenossil (calcolosi biliare colesterolica), Deursil (calcolosi biliaresilente e dispessia), Bioflorin (integratore flora batterica intestinale).

Il farmaco ASACOL® – Mesalazina viene lanciato in Italia: con il principio attivo della Mesalazina nasce la prima cura per le infiammazioni croniche intestinali.

Negli Stati Uniti, la Food and Drug Administration approva Deursil, farmaco commercializzato in partnership con Ciba-Geigy (oggi Novartis) con il nome di Actigall.

Bioscalin® è il primo integratore alimentare specificamente formulato per il benessere dei capelli. Combattendo i danni dello stress ossidativo causato dai radicali liberi, Bioscalin ® restituisce salute e bellezza ai capelli. Si tratta di una vera innovazione.

Grazie al rilancio con un nuovo attivo brevettato incluso nella formulazione, la Biogenina®, Bioscalin ® triplica le vendite: il marchio diventa leader del mercato anticaduta in Italia e l’integratore alimentare più venduto in Europa.

Giuliani acquisisce il marchio Giusto®, produttore di alimenti per celiaci, diabetici e nefropatici. L’acquisizione rappresenta il perfetto esempio dell’unione di due culture: scientifica e alimentare.

L’ Amaro Medicinale Giuliani® raggiunge un importante traguardo: il suo brevetto compie 100 anni.

Giuliani acquisisce Lichtena®, marchio leader nel mercato dei prodotti dermocosmetici. Disponibili in farmacia, i suoi prodotti con attivo brevettato (ARGB-11 ®) sono formulati per il trattamento delle reazioni irritative tipiche della pelle sensibile.

Giuliani acquisisce Trosyd®, marchio produttore di una linea di farmaci OTC (dall’inglese “Over The Counter”, a indicare farmaci da banco, o di automedicazione) per il trattamento delle micosi di pelle e unghie.

Nasce la Divisione Informazione Medico-Scientifica di Giuliani presso i Dermatologi con le linee di prodotti Tricovel®, Dermolichtena®, PSO2®, Kerà®.

La Ricerca Dermatologica Giuliani continua: per il marchio Bioscalin®, Giuliani formula l’esclusivo complesso CronoBiogenina®, che prolunga la vita dei capelli, e P-FULVINE®, innovativa molecola multiazione anticaduta per uso topico.

MESAVANCOL® – Mesalazina viene lanciato sul mercato italiano, in partnership con Nycomed/Takeda. Con un nuovo sistema di rilascio, il farmaco rappresenta una vera innovazione nella cura delle infiammazioni croniche intestinali.

Giuliani acquisisce Mika Pharma GmbH, azienda tedesca cui si deve lo sviluppo e il brevetto di una nuova tecnologia micellare per il rilascio di farmaci a livello topico. Attraverso i prodotti Mika, Giuliani estende le sue partnership ad importanti aziende farmaceutiche attive, a livello internazionale, nel settore Consumer Healthcare (Novartis, GSK, Sanofi, Astellas).

Giuliani acquisisce MonoDermà®, azienda che produce cosmetici in monodose a uso topico, vitamine pure per prendersi cura della salute e bellezza della pelle. La linea è rivolta a dermatologi e medici estetici, ma è presente in tutte le farmacie dotate di un reparto cosmetico di alta qualità.

La Ricerca Anticaduta Giuliani continua il suo impegno per potenziare l’azione di Bioscalin®: viene messo a punto l’innovativo complesso SincroBiogenina®, mentre la Tecnologia di rilascio R-Plus rende i nuovi attivi immediatamente disponibili all’organismo, e perciò più efficaci nell’aumentare la forza dei capelli.

Dalla Ricerca Nutrizionale Giuliani nasce un prodotto innovativo, che rappresenta una vera e propria rivoluzione nel mondo dei prodotti senza glutine: Sapori Tradizionali “Bontà di Pane” è la prima qualità di pane realizzata con frumento deglutinato.

Milice®, prodotto antipediculosi per uso topico ampiamente diffuso ed utilizzato, Nidrox®, schiuma antitraspirante e Salax®, cosmetico per le imperfezioni cutanee entrano nel portafoglio Giuliani in concessione di vendita.

Nella divisione di informazione medico scientifica in dermatologia entra una linea di farmaci.

Giuliani rivoluziona il trattamento anticaduta con un’innovazione mondiale brevettata, la molecola S-R, che stimola i recettori del follicolo pilifero, veicolando un segnale al capello. Nasce Bioscalin® Signal Revolution.

Più di un Amaro, un integratore alimentare che è un vero e proprio elisir ricco di ingredienti dalle proprietà digestive, prebiotiche e antiossidanti (estratti di cascara e melograno), con principi attivi dall’azione benefica su fegato e flora intestinale (estratti di boldo, genziana, rabarbaro).